喷大白兔香水，做行走的大白兔奶糖；
住五芳斋牌招待所，体验神秘时空旅行；
建最小的麦当劳，为保护生态贡献力量！
天下之大，无奇不有！
快来一起学习营销秘术！
一周时间线
5/21
淘宝联合全国各博物馆推出国宝联盟
气味图书馆×大白兔快乐童年香氛系列
拜尔推出励志短片《谁来守护你的安全感》
知乎与言又几联名推「言盐会员」
自然堂跨界乐乐茶给肌肤「喝茶」
全世界最小的麦当劳
5/22
饿了么×中信书店×咪咕咖啡
奔驰CEO退休，宝马送了一支广告
麦当劳上新了·故宫桶
5/23
喜力×玛丽黛佳为爱救赎
五芳斋科幻风端午节
5/24
卡姿兰打造潘通色「美力空间」
京东大片《JOY与锦鲤》暖萌放映
5/25
肯德基×国家博物馆
端午吉祥桶
机器人创造的艺术品是艺术品吗？
5/26
5.23—5.26
天猫国际联合「阿拉丁」实现你的愿望
5.24—5.26
美的冰箱举办「洋葱艺术馆」
01大白兔卖香水啦！
案例简介
今年10岁的气味图书馆，和今年60岁的大白兔，携手天猫国潮来了，赶在今年六一儿童节到来前，向那些心中仍然怀有孩子气的大孩子们献礼。在这次气味图书馆与大白兔的联名中，双方共同开发了「大白兔香水」「大白兔沐浴乳」[身体乳][香薰][车载香氛]「大白兔护手霜」「大白兔个性奶糖包」等产品，一起组成大白兔香氛大礼包。
线上活动
5月21日气味图书馆官方微博发布了「来点孩子气」的新品视频广告；5月23日#天猫国潮来了#发售新品；微博热搜引爆互动，众多KOL为之转发宣传。
线下活动
气味图书馆和大白兔在全国11个城市投放了「孩子气抓糖机」；在广州和苏州，大白兔举办了60周年巡展；杂志NYLON尼龙X气味图书馆X大白兔邀请众多明星进行了快乐童年香氛系列午餐聚会。
效果分析
淘宝
此次「来点孩子气」快乐童年香氛系列，5月23日当天开售仅10分钟，就已经卖出了+件。而首发限量的件大白兔香氛礼包，3秒内全部售空，香水及沐浴乳淘宝月销量达两万+。但整体来看买家评价不高，许多消费者反应这款香水味道太腻。
微博
微博话题#来点孩子气#由气味图书馆官方微博主持，其话题讨论度为6万，话题阅读量高达1亿。气味图书馆官方微博的数据显示，其传播效果低于微博搞笑排行榜、颖儿等KOL的转发推广。但总体而言，此次品牌合作活动在微博端得到了较好的传播。
抖音
抖音端推出了相关贴纸，但是相关视频拍摄仅有81条，传播效果低迷。
优点
1.节日营销，提前预热。
六一儿童节来临之际，气味图书馆推出的大白兔奶糖味的香水，勾起大家对童年的回忆。这不仅是儿童的儿童节，更是所有大人的儿童节。此次营销借助六一的节日热度，吸引了大量消费者的目光，进而扩大了节日产品的受众群体。
2.童年回忆，时尚有趣
此次大白兔与气味图书馆进行合作，打出怀旧的感情牌。这样年轻与怀旧的组合，不仅提升了气味图书馆的品牌认知度，也帮助大白兔重新唤起消费者的购买欲望。
3.营销活动形式多样，紧抓童趣主题
此次品牌合作活动线上下联动，唤起人们对大白兔的甜蜜回忆，激起用户的消费热情。
4.微博话题互动反响热烈
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